流量，是如今衡量一个明星商业价钱的首要标准，而数据，则是直观反映明星流量凹凸的核心依据。在饭圈生态中，流量和数据已经拥有了完整的生态链条，顶级流量明星的粉丝们竭尽全力地制造着一个又一个数据事业。然则，流量能代表一切吗？数据又是从何而来？
为了让人人“吃瓜”也能吃得明领略白，本期全媒派（ID：quanmeipai）发布艾漫数据总裁曹永寿教师做客全媒派真爱群讲座的实录，为人人揭开娱乐大数据的机要，并深入熟悉当下偶像市场生态及粉丝打榜行为背后的故事。
明星商业价钱是怎么算出来的？
严峻来讲，我们把娱乐分为影、视、综、艺人四个领域。娱乐大数据首要包含四个倾向：第一个是影，就是片子，包含了院线大片子和收集片子；视是电视，包含电视剧和网剧；综就是综艺，包含电视综艺和收集综艺；艺人首要包含歌手、演员、偶像等。
我们把影、视、综、艺人称为研究实体，所有的一切都围绕他发生响应的数据。所谓娱乐大数据，在片子这边会涉及到他的票房、类型、题材、供献等；电视剧这块，涉及到他的收视率、播放量、热度；综艺跟电视剧根本是相同的；到了明星或许艺人自己这块，首要包含他的热度、专业供献、口碑以及代言等。
艾漫经由四个维度——热度、口碑、专业和代言——综合反映出艺人的商业价钱。这也是一个艺人应该具备的四项“名堂”，所以每个成就会综合起来，加权角力，得出他的商业价钱整体得分。
热度会分为几个维度综合角力：
第一个热度是UGC，就是用户在微博、豆瓣以及各类弹幕视频中的谈论，还有在任何新闻客户端的谈论，经由这种体式来角力他的公众热度，也就是他有多大的声量。
第二个热度是媒体对他的报道，包括各类客户端媒体、官方媒体对他的报道。
第三个热度是搜刮引擎、微博以及各类**的搜刮数据，反馈的是公家对他的主动认知热情。
第四个热度，饭圈核心在于粉丝数，我们又把粉丝分为铁杆粉、通俗粉、路人粉，按照绝对值和相对值来综合角力月度的比例。
口碑则包含了时尚、婚姻、爱情、价钱观、公益，以及作品的口碑，用六大维度来测算出公家对这个人的好评率。因为艺人作为公家人物，必需经受得起台前幕后所有人对他的评价，所以口碑是一个很关键的指标。
第三个是专业，反馈的是对这个艺人的最根本的认知。艺人是不克偏科的，我们把专业分为几个领域：电视剧演员、片子演员、综艺咖以及歌手，然后测算出具体的分数。
若是是一个演员，我们就会测算出你的电视剧的相对占有率、收视率、收集的播放量以及在整个收集上的热度，这是反映一个电视剧演员专业度的得分。我们的数据会很苛刻，会算出来这个艺工资这部剧供献若干个收视点，供献若干条去重之后的热度。
若是是片子演员，我们会算得稀奇细，包括他作为演员供献了若干票房，我们要把单个演员供献的票房数字算出来，要算出他对票房的供献率和供献的绝对值。
综艺跟电视剧一样，也会算他对收视率、热度、播放量的供献。
若是是歌手，测算有两个核心指标，第一个是EP的发卖量，第二是他这首歌排在什么样的位置。
因为我认为任何一个专业都必然是要跟市场示意挂钩的，所以在专业这个维度里面，若是碰着偏科的艺人，他就稀奇吃亏。比如，以前这两年多少选秀出道的偶像在专业得分上很低，因为一旦出道之后没有作品，必定会影响你的商业价钱。
前面三项都是艺人生意能力的得分，代言则是他变现能力的得分。第一个维度是艺人所代言的品牌的级别，我们分为豪侈品、国际品牌、国内品牌和区域品牌；第二个维度是他代言的等级，他事实是代言人、品牌石友，照样大使；第三个就是代言前后他的介入度、供献率，例如对品牌销量的供献、对品牌美誉度的提升，也就是广告代言究竟。这三个维度综合算出来就是艺人的代言指数。
算出来的数据有什么用？
说了这么多，那么这些指标具体是怎么影响到明星或许艺人的商业价钱的呢？
他们的市场价钱，首先要从商业模式来看，事实明星的商业价钱会示意在哪里？我把它分为名和利，这是艺人赖以生存的两个别式。
今朝来说，“名”这部门例如艾漫的商业价钱排行榜、艾漫跟《人民日报》连系发布的文娱阳光指数等，都是行业标杆。在市场乱象频出的时代，艺人的代价可以随便去谈，但现在品牌方会逐渐参考艾漫的商业价钱排名跟报价的排名，来进行商业选择。
“利”首要施展在演戏方面，我们是好多收集视频**进行影视项目选角、IP评估时的独家数据供给商。所以，无论是在市场看到的媒体报道，照样代言人的选拔，以及在角色的选择这方面，根本上都离不开娱乐大数据。
跟着数据的价钱越来越大，对于艾漫来说，必需守住初心，不被外界所诱惑，因为保证数据的科学真实是一个数据公司的生命线。我僵持一个概念：数据是我们获得外界纰谬称信息的一种渠道，然则数据的浸染是为了应用，所以理会体式怎么跟商业场景相连络、对行业有充实熟悉以及凭证市场信息做抉择，这些往往比数据加倍首要。透过数据看到商业场景的本质，应用场景就会大开。
若何脱去水军制造出来的数据水分？
为了有效衡量明星的商业价钱，我们会对数据进行脱水处理。
对数据进行脱水，顾名思义，要脱的“水”是由“水军”制造出来的。不管是付费的照样粉丝自愿的，只若是经由人力或许各类手艺行为，去伪造出违反事实实情的声量，我们就可以称之为“水军活动”。而数据脱水就是针对这种行为所做出相关处理。
首先，我们会从内容长进行理会。每五秒钟对全网进行一次扫描，当发现相似内容达到某个阀值，我们就会列为疑似水军。水军的内容几乎都是一致的，所以对发帖的内容进行识别是很有效的一种处理体式。
第二，从发帖行为上理会。一天发几万条，经常在凌晨两点到凌晨五点之间发帖，频繁刷榜，这些都属于非常的行为。我们会对这种行为特征进行第二轮的判袂。
第三，是从社交关系上理会。社交关系是网状的，只若是实际生活中存在的真人账号，必然会和他人发生关系。若是一个账号没有与任何人有关系，或许仅与和他一样的水军账号有关系，那么就属于非常账号。
而脱水数据就是去除掉以上几种非常景遇之后获得的真实数据。
粉丝刷出来的打榜数据切实能在必然水平上反映粉丝对明星的认同水平宁喜爱水平，然则常日景遇下，任何靠子虚数据刷出来的流量都是没有价钱的。而这种数据的“灰色链条”或许是由当下的商业模式所导致的。
有人认为，黑粉的活跃也能示意出明星的商业价钱。其实，任何事情都是有利有弊的。黑粉的活跃会让更多路人关注你，一个明星能够被饭圈之外的人所关注，我们就称之为出圈了。但同时，黑粉也有或许导致隐私泄露、负面新闻激增等现象，从而损坏明星的商业价钱。所以说，黑粉是一把双刃剑。
流量即罪恶吗？不一定
首先，我素来不认为流量和专业是互相辩论的，既有流量又有实力，这两者是可以并存的。弗成否认的是，像刘德华和梁朝伟这种“巨星”也是由“小鲜肉”逐渐成长为演技派的。流量不一定是指长得很帅的人，也可以是指在专业领域获得遍及认可的明星。
其次，流量明星的展现也是由当下商业模式和生意双方互相审核的指标合营决意的。在2015年，多少资源进入影视行业，然则出于商业的考虑，资源方更甘心投资有流量、未来或许大火的项目，因而流量高、知名度高的艺人越来越多地展现在前期的影视经营中。流量切实可以带来热度和收益，这对影视业来说切实是有利的。
而关于流量和实力的博弈，我们始终应该僵持的概念是，将好的人、财、物连络，这也是市场的导向。我们不应该担忧好的剧本倾向流量明星，流量明星并不代表没有实力。而应该担心差的剧本、差的建造，与演技不好的明星连络在一路。
从娱乐数据的角度来说，当流量小生向“演技派”改变的时候，明星的数据示领悟发生很大的更改。数据往下掉是因为关注点更多在作品中，这个现象是很常见的。
在后实情时代，若是是作为通俗用户，切切不克“唯数据至上”。数据往往跟流量是挂钩的，我们必然要把“泡沫”挤掉来看。
“吃瓜”时，我们需要熟悉些什么？
中日韩偶像培养逻辑与生态
偶像这个概念在中日韩三首都是遍及存在的，然则不合国度的偶像模式和造星逻辑有所不合。
**是偶像养成类，由粉丝对偶像进行各方面的撑持，他们再按照粉丝的意愿和预设进行“人设”打造。
韩国又对这种养成模式进行了简化，叫做“半成品出道”，也就是演习生模式。演习生以唱跳类的艺工资主，他们或许已经闷头演习了好几年，等到经由角逐等体式出道的时候就成为了“成品”。
中国是对照奇异的，把各方面综合起来，经由一场角逐直接出道。它既带有选秀的性质，又有半成品的性质。
因为韩国的培养模式对照工业化，所以偶像存在周期。就算是大热的“天团”或许也只有五年的时间限制。也恰是因为要在单元单子时间内将明星进行商业化变现，所以他们的明星财富链要更雄厚一些，配套也更齐全。
当前中国偶像培养系统的难处在于造星随意，然则没有下一步的运营**，所以多少艺人以整体出道后会选择“单飞”。
若何懂得偶像与粉丝的关系？
从这些年青年头偶像预备争夺出道起，他们与粉丝之间的交互也就起头了。二者的关系一贯以来都有多少计较，我认为偶像和粉丝之间是一种“成也萧何，败也萧何”的关系。
我们有时会看到粉丝说出“即使你与全世界为敌，我也撑持你”这类的表态，但对于偶像来说这句话有个新颖之处：我为什么要与全世界为敌呢？
现如今，越来越多偶像迅速崛起，也迅速地倒下。偶像和传统的演员、歌手不一样，偶像其实是粉丝们对美妙事物的一种神往，粉丝们需要一种或许在实际生活中缺失的伴随，因而会对偶像发生情绪认同，并为之付费。
作为粉丝，必需包含情绪认同和消费两个成分。若是仅仅是喜欢，那只能叫做赏识；若是只是消费，那就只是消费者。只有将两者聚合才会是真正的粉丝。
至于“粉丝行为，偶像买单”的说法，我是赞许的。不管是“成品出道”照样“半成品出道”，粉丝切实从情绪上、消费上助力了养成类偶像的成名。从这个因果关系来讲，偶像的出道离不开粉丝，是以偶像要为粉丝买单。
多少人不赞许“万物皆饭圈化”这种生态，然则在饭圈内部，打投这种行为是可以懂得的。
偶像其实是一种精神上的神往，就像粉丝们常说的“始于颜值，陷于才调，忠于人品”。粉圈内部若何自娱自乐都不为过，但若是把这一套强加在路人身上或是拓展到其他领域，切实是不理智的。
明星、网红互相转化是大势所趋
关于饭圈的讨论，2020年很有意思的一个趋势是：网红和明星互相转化。
比如薇娅、李佳琦已经成为了明星，冯提莫也从一个主播变成了明星。如今，相声演员和美妆博主都有自己的粉丝打投，将来的社群也必然会加倍垂直化，每个人都有追求爱豆的自由。
同时，也会有多少明星变成主播，当他在市场中达到必然的岁数、职业生涯碰着瓶颈，他就有或许会变成主播。
这是未来非常有意思的一个现象，互相竞争、互相转化。
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