2016年的欧洲杯无疑最让人印象深刻，除了冷门夺冠的葡萄牙之外，还有一则边角料新闻让整个圈里圈外都为之震惊。而起因还得从法国世界杯组委会公布的一组数据说起。
据法国世界杯组委会统计，在2016法国欧洲杯期间，赛事的总收入达到了19.3亿欧元，盈利高达8.3亿欧元。其中，商业赞助收益较上一届欧洲杯涨幅近三成，达到了惊人的4.8亿欧元。其中，位列前十的顶级赞助商分别为阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、法国电信公司Orange、阿塞拜疆国家石油公司SOCAR和土耳其航空。
在前十的金主当中，不乏阿迪达斯、可口可乐这类老面孔。当然，还有现代起亚汽车，这个被业界戏谑为最热衷于足球赛事的汽车品牌。事实上，不光是在欧洲杯的绿荫场上，在西甲、世界杯，现代起亚汽车的身影也无处不在。
这不禁让人好奇，这家诞生于韩国的“泡菜”车企，为何会如此偏爱足球事业？难道是因为全民崇尚足球运动，或是拥有一支足球劲旅吗？可以肯定的是：NO！
“现代起亚汽车不曾拥有过一支世界豪门球队，但却是最懂得体育跨界营*的车企，即便是相比于狼堡还要略胜一筹。” 现代起亚汽车的销售本部本部长在接受某次采访时表示。
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