在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下，运动巨头们需要面对已不再是仅限于行业内的竞争对手
作者 | 王乙婷
世界杯球队赞助失利与业绩增速放缓的阴霾尚未消除，adidas又将面临来自运动鞋市场的严峻挑战。
据时尚商业快讯，富国银行日前将德国运动品牌adidas的评级从强于大盘下调至与大盘一致，理由是在运动鞋主力价格区间竞争加剧将损害该公司利润和收入。分析师Tom Nikic认为，Nike的创新变革和Vans的崛起令运动领域的竞争愈发激烈，或给adidas带来压力。
目前Vans是60至100美元价格区间的热门品牌，而adidas此前凭借Superstar和Stan Smith系列成为该价位的首选品牌。此外，消费者对adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑。
据时尚头条网数据，在截至3月31日的财季内adidas集团收入同比增长10%至55.9亿欧元，对比2017年第一季度18.9%的增长率，显然adidas的销售也开始放缓。近三个月以来，该集团股价累积下跌12.6%。
