如果有人当街大喊一句，你可能会觉得神经病。不过当一群的帅哥美女大喊“我要变身了”，究竟是怎么一回事？
来来来，我们先看看视频再说：
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美图变身节，美女帅哥大跳快闪变身舞7月20日，美图变身节挤满了年轻人。一段突如其来的快闪表演更让现场炸了锅，四面八方全是人人人人人人！
在这段由美拍知名舞团@不齐舞团领舞的变身舞快闪表演当中，多名帅哥靓女现场撕掉标签，大喊变身，更是令人惊艳。你说跳舞就跳舞，为什么好好的“撕掉标签”变身？
每一个身份标签都十分有趣
追星女孩、快乐肥宅；
二次元控、工作狂人；
朋克青年、超级可爱；
佛系青年、懒癌患者；
拖延症晚期、干物女；
一般社员、油腻中年；
猫奴、社交恐惧、美少女壮士…
——你知道吗？看似荒诞搞笑的“我要变身”了，，其实揭露的是年轻人普遍生活在高压之下的一个社会性问题。在快节奏的生活下，越来越多的年轻人疲于应对工作，将自己个性的一面封印，沉入到一成不变的生活当中。
“美图变身节”是美图公司为全球年轻人举办的大型线下狂欢活动，不仅邀请来了时下风头正劲的女团火箭少女101、毛不易、金玟岐等当红明星嘉宾现场助阵，以及高颜值的校草校花颜值担当在现场与年轻人互动交流，也希望通过变身舞快闪的艺术形式，召唤年轻人脱无聊的日常，甩开无趣的人设。
创意的舞蹈不仅点燃了现场的氛围，引来无数人驻足围观拍照，也进一步诠释了“美图变身节”的主题，如果根据用户洞察和精准的传达率来评判营*的成功与否，那么美图公司的这场变身舞快闪，无疑是一次成功的营*事件。在笔者看来，它的成功也为当下品牌如何与年轻人沟通，提供堪称教科书级别的经典案例。
洞察年轻人和他们背后真正的需求对于美图公司，大家应该都不陌生。这家公司包揽了美图秀秀、BeautyCam美颜相机、美拍等等一大堆长期霸占年轻人手机桌面的APP。美图公司的产品无不抓住了年轻用户的需求不假，但品牌建设是一个长期的过程，唯有不断地与用户展开沟通，强化用户对品牌的认知，才能保证用户持续地爱品牌以及它的产品。对于所有品牌来说，营*的第一步从来都是洞察用户，只有了解他们和他们背后真正的需求并“对症下药”，才能真正达到营*的目的。
我们身边总会有这样的年轻人，每年都有一两次积攒起假期，背起80升的背包，决然而去。兴许人生已经有九层的平淡无奇，但还剩下的那一层能够释放真我，去游玩一下，买靓衫一件，乃至热爱一场……然后才能获得足够的能量，屏住一口气度过其他的一层不变的日常。环顾四周的话，多少都能看到一些这样的人。
如果你仔细观察就会发现，其实在年轻人普遍高压的这种社会现象之下，还有着更多的年轻人渴望打破封印。
正如“逃离北上广”之所以能够引起共鸣，就是因为让年轻人看到了这种机会，并不是不思进取和安于稳定，这才是真正的年轻人和他们背后的需求。变身快闪舞也是一样，美图公司用舞蹈的“变身”仪式，唤醒了年轻人希望打破一层不变的日常，释放被封印的个性侧面的内心需求，这才是它真正打动人的地方。
当一大群帅哥美女当街大喊“我要变身”的快闪舞蹈出现，瞬间就留下了众人的脚步，纷纷举起手机拍照分享，从洞察年轻人的心理需求这一点上来说，无疑美图的这一次营*活动是成功。
以年轻人喜欢的方式出现在他们面前
从营*和传播的角度来看，除了用户洞察，回归到本身的营*事件之上，快闪舞也是一大亮点。
尽管现在的品牌营*手段五花八门，但人们的抵抗力也与日俱增，因此品牌的营*和提升更需要对潮流有着敏锐嗅觉。因为潮流代表着的是当下人们的品味和喜好，要抓住当下用户的心，紧随潮流与年轻人对话也势在必行。
舞蹈无疑是当下年轻人当中的流行文化之一，无论是爆红的《中国有嘻哈》，还是舞蹈快闪这种艺术形式，都很容易引起年轻人的注意，吸引他们驻足观看、拍照以及分享。原因只有一个，因为这种营*方式年轻又有活力，更确切的说，就是切合了年轻人的喜好。这也证明了用户不是不喜欢品牌所做的营*活动，而是不喜欢那些无趣的，并且与自己无关的，品牌一厢情愿的营*活动。
今天的品牌想要抓住用户，就一定要以年轻人喜欢的方式出现在他们的面前。一个充满了年轻活力的品牌，也必然更能被用户所记住而接受。美图变身节的变身舞快闪，绝不仅仅是为了获取曝光，有的更多的恐怕是对品牌形象上的潮流化和年轻化诉求，而跳舞俨然正符合品牌的这种需求。
总结思考：
现在回头来看，这场活动以“变身”为营*切入点，用舞蹈的形式与年轻人对话，美图际依靠独特的品牌洞察，成功地打造了一场属于年轻人的狂欢派对——美图变身节。从中可以看出来，无论怎么样的营*，都离不开对用户的洞察，虽然大家都知道用户洞察的重要性，但是如何去碰撞目标群体的痛点，进而引发共鸣和传播并不是一件容易的事。这也就需要品牌在有了用户洞察的同时，还要有时代的思考，每个时代都有其特征，抓住流行才能事半功倍。
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